Toute entreprise e-commerce s’est posée cette question : quelle est la meilleure solution pour bien référencer son site ? Se lancer dans une quête d’informations sur Google prend du temps. Comme vous le savez je travaille depuis plus de 3 ans chez Oxatis, le leader européen des solutions e-commerce. Avant cela j’ai eu l’occasion de travailler dans plusieurs pays sur plusieurs plateformes, dont Prestashop, Magento et WordPress (États-Unis et Suède). Aujourd’hui mon avis est tranché. Je choisis Oxatis, et je vous explique pourquoi. Bien évidemment mon choix est peu étonnant, mais vous apportera des précieux conseils.

1- Oxatis pour optimiser son référencement mobile

Nous y sommes. Dans quelques mois Google référencera les sites en fonction du contenu mobile. L’index deviendra « mobile first ». C’est-à-dire que les sites mobiles vont devenir prioritaires et serviront au référencement sur ordinateur. Il y a désormais plus de mobinautes que d’internautes et les usages d’internet ont clairement changés. Le marché des smartphones ne cesse d’évoluer avec l’apparition de nouveaux concepts comme on peut le voir sur Guide Smartphone.

Cependant la mise en place d’une version mobile relève d’une vraie expertise. Il n’est pas facile pour les e-commerçants et les entreprises de se mettre à jour et d’adapter leurs technologies. On ne navigue pas sur mobile comme sur ordinateur. C’est pourquoi Oxatis a repensé l’expérience utilisateur et propose une interface mobile complètement adaptée aux usages :

• Facile à configurer : une simple case à cocher permet d’activer une version adaptée mobile.
• Facile à personnaliser : grâce à un éditeur très user-friendly.
• Facile à référencer : car elle prendra le contenu du site déjà créé et optimisé

La version mobile Oxatis n’est pas nouvelle. Nous nous sommes penchés sur la question depuis plusieurs années. La version actuellement disponible bénéficie de plusieurs années d’expériences et d’analyses. La version est emmené à être améliorée, pour continuer son adaptation aux usages et aux consignes de Google. Pour être à jour des dernières consignes mobiles, je vous conseille de visiter notre blog e-commerce.

2 – Oxatis pour l’optimisation in-site SEO

Il y a plusieurs types d’experts SEO. Ceux qui aiment la technique et mettre les mains dans le code. Ceux qui aiment les analyses : statistiques, logs, sémantiques. Et ceux qui aiment le contenu. Bien sûr dans l’idéal il faut être un mélange des 3. Mais dans la réalité ces tâches demandent du temps et ne sont pas gérées par les mêmes personnes. Je fais partis de ceux qui préfèrent se concentrer sur l’essentiel : le contenu.

Oxatis est selon moi la plateforme idéale. Balises Title, Description et Titres H sont par défaut inclus dans les zones de référencement :

• Balises Title et Description : outre le fait qu’il soit très facile de renseigner ces informations, la plateforme ne laissera aucune balise vide. Par défaut le système est réglé pour récupérer votre contenu le plus pertinent sur la page.
• Titre Hn : en ce qui concerne les pages d’accueil, les catégories et les fiches articles, les titres sont automatiquement insérés en balises H1 ou balises H3 lorsque nécessaire. Avec des zones suggérées pour les balises H2.

Classique vous me direz, comme sur de nombreux CMS ? Et bien non. La différence c’est qu’avec Oxatis on obtient une architecture optimisée par défaut. Pas de duplications, pas de balises inutiles dans le header, le footer ou les colonnes, pas de balises H5 mélangées avec 2 H1. Et j’en passe… Petite cerise sur le gâteau pour bien structurer ses pages, l’éditeur de texte ou le gestionnaire de page permet de déplacer librement les titres. À l’inverse des autres solutions ou une simple identification des balises peut relever d’un parcours du combattant.

La vocation des entreprises n’est pas d’être des experts SEO. Ce système leur permet de se concentrer sur le contenu. Pour proposer des pages bien optimisées sans même le savoir.

3 – Oxatis pour la gestion facile des URLs

Considérez un site internet comme un grand réseau d’URLs. Difficile de s’y retrouver entre les redirections d’URLs (301, 302), la gestion des pages 404 ou la gestion des URLs canoniques. Oxatis fait tout ! Pour des sites e-commerce ces tâches peuvent vite devenir une affaire. Avec la rotation des stocks et la mise à jour des catalogues, nous avons pensé à un système plus simple et optimisé pour le référencement.

La gestion des redirections est très simple. Mettez un site Oxatis dans un outil d’analyse interne. Vous ne trouverez aucune erreur. En cas de pages supprimées, articles ou catégories, une redirection n’est pas nécessaire car le système prévoit des options alternatives.

Concernant les pages 404, pas besoin de se lancer dans un développement spécifique. Fait rare et remarquable, il est possible de modifier le contenu d’une URL après sa mise en production, sans créer d’erreurs. Le système reconnait la page. Je ne recommande pas de modifier les URLs. Mais des erreurs de rédaction sont possibles. Il n’y aura aucun risque pour le référencement avec Oxatis.

Les URLs canoniques sont automatiquement incluses dans les pages e-commerce et même de blog. J’ai vu des organisations entières se poser des questions sur la meilleure utilisation des canoniques. Imaginez qu’il faut plusieurs experts pour prendre une décision. Alors pour une entreprise ! Tout devient plus simple avec le système automatique d’Oxatis.

4- Oxatis permet de créer des pages sur mesure et SEO friendly

Une page sur-mesure, ou webBlock chez Oxatis, est une page vierge totalement personnalisable. La création de pages sur mesures relève du casse-tête avec certaine plateforme. Et pourtant elles sont très utiles car elles permettent de créer des pages de contenu que vont adorer les internautes et Google. Les sites marchands sont des excellents supports pour les pages thématiques.

Oxatis met tout en œuvre pour laisser libre cours à la créativité des e-commerçants en leur offrant un espace de travail optimisé. Il est très aisé de sélectionner son texte, mettre des balises, créer des liens, et s’occuper seulement du contenu. Utiliser ce type de page présente 5 grands intérêts :

• Créer des groupes de pages avec le même champ sémantique
• Élargir le périmètre sémantique des mots clés
• Booster le maillage interne et réduire la profondeur des pages
• Renforcer le référencement « branding »
• Augmenter la taille du site

D’autres avantages à utiliser Oxatis pour le référencement naturel :

• Dupliquer la page d’accueil sans impact sur le référencement
• Des meta données déjà incluses, ne nécessitant pas de développement
• Un sitemap optimisé et personnalisable
• La personnalisation d’un titre de catalogue
• Un outil de gestion facile des flux RSS, notamment pour le netlinking
• La possibilité de faire du référencement multi-langue facilement
• Croiser des données SEO et de référencement payant sur le back-office : Google AdWords, Shopping, Places de marché, Comparateurs
• Un support disponible, expert en référencement naturel